構筑下一個360王國,非搜素之王域名so.co..

2016年02月02日

資料分類:域名故事  發布者:admin  總點擊:2568  網友貢獻指數:10

構筑下一個360王國,非搜素之王域名so.com不可

  360搜索,原好搜搜索,是安全、精準、可信賴的新一代搜索引擎,依托于360母品牌的安全優勢,全面攔截各類釣魚欺詐等惡意網站,提供更放心的搜索服務。 

  2016年2月1日,好搜搜索更名為360搜索,域名也從“haosou.com”,切換為更易記憶、更易輸入的“so.com”。 

  360搜索,SO靠譜。

  每一個子品牌的名稱都是主品牌戰略導向下的產物。而2016年2月的某天,將好搜搜索更名360搜索,重新啟用域名so.com的360公司,似乎正在進行一場大型的品牌升級戰略活動。

  在論述360背后的邏輯之前,小編想先捋順一下360搜索的品牌更迭過程:

  2012年8月16日,奇虎360推出綜合搜索,初期采用二級域名so.360.cn上線,整合了百度搜索、谷歌搜索內容,短短10天后獲得10.22%市場份額,成為“中國互聯網第二大搜索引擎公司”。  

  2012年8月31日,360綜合搜索正式啟動獨立域名360sou.com和360so.com,品牌為“360搜索+”,其中360sou.com為主域名。 

  2012年9月21日,360搜索正式啟動獨立域名so.com。該域名同此前360公司收購的sou.com和sou.cn一樣,由易名中國幫助其成功收購。so對應中文“搜”,s代表著安全(safe),o代表這開放(open),兩者結合就預示著網絡時代到了注意安全和更多開放的時代。

  2015年更名好搜

  2015年1月6日,360搜索正式推出獨立品牌——好搜,新品牌名和LOGO于2015年1月6日起正式啟用,同時域名haosou.com上位,用戶登陸原域名so.com后將自動轉跳到新域名。

  2016年更名360搜索

  2016年2月1日,好搜搜索更名為360搜索,域名也從haosou.com,切換為更易記憶、更易輸入的so.com。

  從中我們可以看到,360搜索整個品牌的定位經歷了“依附于360”到“去360化”再到“回歸360”的過程。很明顯,不同于騰訊和阿里要將微信、天貓等子品牌成功獨立,360公司似乎正在進行品牌統一化的工程。

  除了搜索業務品牌的回歸,360公司在不久前還聘請了TFBOYS代言360手機助手,簽下王凱作為手機代言人,對外一致稱“360手機”,以期帶來更多品牌協同價值和消費者認同。這一系列動作昭示著360公司正在構筑以360品牌為標識的強大帝國。

  那么,在這一過程中,360公司會考慮些什么?

  一、域名

  品牌的升級往往伴隨著新域名的啟用,比如谷歌的abc.xyz、樂視的le.com。那么域名so.com和haosou.com究竟哪個更好,恐怕“一千個用戶心中有一千個哈姆雷特”。單從兩個域名本身來比較,so.com的身價自然是要甩haosou.com好幾十條街。但不要忘了,域名的應用還要考慮到用戶的習慣以及與品牌的對應性。

  當360搜索還叫“好搜”的時候,雙拼域名haosou.com直接對應“好搜”二字,符合大多數中國人的思維習慣,而so.com雖是簡短易記的極品2字母域名,但是在英文上表示的是“所以”的意思,中文上“搜”這個含義也只能靠諧音,略顯牽強。

  然而兜兜轉轉了一圈,360公司還是選擇了360搜索而放棄好搜,這個時候so.com的優勢也顯現了出來。它可諧音其宣傳語“so.靠譜”,更兼簡潔凝練,易于記憶輸入的優勢,更重要的是,域名so.com在氣勢上可以蓋過搜狗(sogou.com)、搜狐(sohu.com)等品牌,這也是so.com最顯而易見的霸氣之處。

  此外,2012年時周鴻祎曾在微博上發起投票,調查so.com、sou.com、qihoo.com、360so.com以及360sou.com等域名的用戶支持率。當時共有21220人參與投票,域名so.com獲得了41.4%的支持率,成了眾望所歸的域名。既然樂視視頻可以用le.com,360搜索又何必放著so.com不用而繼續使用haosou.com呢?

  二、習慣記憶與口碑傳播

  營銷戰略家杰克·特勞特說過:每個品牌在用戶心中都有一個關鍵詞。正如在大多數人的記憶習慣里“百度=搜索”、“騰訊=聊天”、“阿里=賣東西的”,360在廣大用戶心中的關鍵詞恐怕就是“殺毒軟件”。

  殺毒的要搞搜索,剛開始大家都沒太在意,以為又是一個流氓捆綁服務。這也是當初360搜索改名叫好搜,在品牌上淡化與360之間的關系的原因之一。但事實證明這一招恐怕不行,可能還不如用360這個深入人心的品牌來提高搜索引擎的口碑和影響力。

  綜上,重塑一個品牌不僅意味著要大打廣告、做推廣,穩定老用戶,吸引新用戶,還意味著之前幾年所做的宣傳可能要重新來過。360公司此次將好搜搜索更名360搜索,重新啟用域名so.com,就是要讓旗下品牌回歸,通過360本身的口碑來擴大其子品牌的影響力,構筑一個360王國。

  三、獨家技術——“PeopleRank” 

  目前,搜索引擎已經成為網民獲取信息的最重要的通道,但是在搜索結果當中一直存在良莠不齊的狀況,搜索引擎一直無法保證被索引網頁的真實性和安全性,對于被索引網站的質量也只能通過技術手段進行評估。

  360搜索推出“我的搜索”,采用第三代搜索技術——“PeopleRank”。

  網民對于網站的評價和看法融入到網站的權重中。對于每一個網民來說,都將是“我的搜索,我的結果”。

  “PeopleRank”也能夠防止惡意SEO行為,給網民一個更真實的搜索結果。同時也會更網民更好的點擊參考,過往搜索結果中的標題和摘要并不能真實反映出搜索結果的質量,加入網民評價,是搜索結果的質量考察更全面。在互聯網的海量信息中,搜索引擎無法考察具體網站服務質量,把網民評價加入到搜索權重中,能讓服務好、評價好的網站得到更優的展現位置。


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2020/2/24

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