全球公司應將域名納入企業知識產權總體戰略

2014年10月01日

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全球公司應將域名納入企業知識產權總體戰略 
文章來源: 人民網 

  域名(Domain Name),是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱,用于在數據傳輸時標識計算機的電子方位(有時也指地理位置),目前域名已經成為互聯網的品牌、網上商標保護必備的產品之一。
 
  在剛剛召開的我國首屆域名大會的域名服務與創新型企業發展高峰論壇上,中科院研究生院副院長呂本富教授一針見血地指出,域名是企業的“武林秘籍”,企業應該將域名納入其知識產權總體戰略,對域名、商標名、公司名進行“三位一體”的全方位保護。

  信息化時代來臨 域名成企業互聯網品牌主要載體

  在技術、品牌等無形資產逐漸成為企業核心競爭力的現代商業戰場,很多企業都開始注重企業知識產權的保護,不僅紛紛加大在知識產權方面的投入,還紛紛成立專門的部門,負責相關的事宜。可以說,是否擁有完整、科學的知識產權戰略,已經成為判斷現代企業競爭力的一個重要指標。

  對此,域名大會與會專家紛紛指出,隨著外部環境的不斷變化,企業的知識產權戰略也要隨之改進。比如在工業化時代,企業對自身品牌的保護可能僅僅局限在對商標的保護上。在美國60%的小企業、80%的中型企業、90%以上的大企業已借助互聯網廣泛開展電子商務活動。而國內的互聯網電子商務也正方興未艾,信息時代的到來無形中擴展了企業品牌的外延。域名作為企業互聯網品牌的主要載體,也應該納入到企業知識產權戰略當中來。

  互聯網資深人士謝文在會上指出,“如果公司有整體的品牌戰略,把域名與商標和公司名一起作為戰略一部分來進行規劃,那就比較有意思。對所有這些無形資產進行統一經營,能夠有效地保護企業的品牌資源,要做就做全套。”

  對于企業域名的保護,域名專家中國人民大學尤曉東教授東則進行了進一步的闡釋,指出從域名角度也要進行配套的保護。“近年來,隨著各類域名的迅速發展,尤其是.CN域名的迅速普及應用,企業在進行域名保護的時候,應該將.CN及其系列的域名同時進行保護,此外,如果域名的使用者是公益組織,還應該與.ORG.CN配套進行保護”尤曉東說道。

  量力而行 企業域名品牌戰略刻不容緩

  當前,很多企業都已經意識到了域名保護的重要性,并在企業域名戰略上投入了很多。據廈門東南融通在線的姚錦程先生介紹,“像google,yahoo這樣的大公司,他們每年投在域名保護上面的力量是非常大的,yahoo每年在域名保護方面的投入就高達幾十萬美金。”

  浩天信和律師事務所的廉運澤律師指出,企業的域名戰略主要包括域名的注冊和維護、域名的合理使用、域名注冊和使用狀態的監視以及域名的法律保護等多個層面。其中,防御性域名注冊是很多大企業進行域名保護的重點,它不僅可以豐富企業的品牌資源,還能夠防止競爭對手惡意競爭,造成潛在客戶流失。據了解,三星公司曾一次性注冊了470個與其品牌相關的地級CN域名,這也成為了企業進行防御性域名注冊的一個經典案例。

  與會專家建議國內的中小企業在制定自己的域名保護戰略時,要量力而行。因此,對于沒有能力進行全盤保護的企業來說,就涉及到對域名的選擇性保護問題。對此,法律界專家張楚指出,“隨著我國國家域名CN域名越來越受到重視,目前它已經成為企業域名戰略的最佳選擇。因為企業在選擇域名時,首先考慮安全性,而現在CN域名還這方面做得很好,因為它有很完善的仲裁機制,并且由我國自主管理,所以能夠幫助國內企業解決相關問題,而COM等海外域名則不可以。另外CNNIC還有反釣魚網站聯盟,能夠清理一些仿冒的網站,這都說名了.CN的安全性。”

  全面應用 積極維護 企業家應提升域名戰略水平

  針對如何具體實施企業域名戰略,與會律師廉運澤也為廣大企業提供了初步的解決方案:首先企業應全面注冊與其品牌和產品相關的域名,如三星一次注冊了470個與其品牌相關的各級CN域名;其次,企業應建立統一的域名使用計劃,在公司主要網站上使用公司最醒目、最有影響力的商業標志所注冊的域名,并配套注冊和使用相關經營范疇、產品線的域名;再次,企業應由專門的人員管理和監控域名的使用狀態。

  隨著企業信息化水平的逐步提高,企業的知識產權戰略覆蓋的范圍也日益廣泛。近年來,我國域名產業取得了快速的發展,域名作為互聯網的重要入口和基礎資源,已經成為企業知識產權的重要組成部分。專家指出,在信息時代,企業家應進一步學習互聯網及域名相關知識,進一步提升其域名戰略水平。 


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2018-8-22

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